Google 於 8 月 13 日正式在東京表參道開設「Google Store 表參道」，成為該公司在美國以外的第一家直營店，也是全球第 11 間、規模最大的 Google Store。這間位處東急 Plaza 表參道「Omokado」的三層旗艦店，不僅售賣最新 Pixel 11 系列手機、Nest、Fitbit 及配件，更提供現場維修、線上訂單取貨、AI 體驗空間（包括 Gemini 生成頭像、超解像變焦演示等），被視為 Google 硬件業務全球化的重要一步。
店址選在表參道絕非偶然。這裡被稱為「手機激戰區」：Google Store 斜對面有三星 Galaxy 店，附近更有 Apple 表參道旗艦店，形成三大品牌正面交鋒的格局。Google Store 副總裁 Mauria Finley 強調，日本是「高度關鍵市場」，Pixel 系列用戶正快速增長，而表參道作為潮流與設計的發源地，能讓品牌直接接觸本地與訪日旅客。
這次開店更深層的象徵意義，在於日本智能手機市場結構的轉變。日本長期被視為「iPhone 王國」：自 2008 年 SoftBank 獨家引進 iPhone 3G 開始，其後 au（2011 年）與 NTT Docomo（2013 年）陸續加入銷售陣營，加上強大的品牌忠誠度、完善生態系與電信商大力推廣，iPhone 佔有率長期穩居五成以上，2014 年前後更一度接近六成，遠高於全球平均水平，形成近乎獨大的局面。
然而，根據 MMD 研究所 2026 年 3 月調查，國內智能手機作業系統佔有率出現歷史性變化：Android 佔 50.8%，iPhone 佔 49.0%，Android 首次以些微優勢反超。過去的「iPhone 一強」勢力圖正明顯被蠶蝕。
專門研究日本手機市場的專欄記者石川温分析指出，iPhone 手機價格持續高企，令愈來愈多消費者開始認真考慮價格相對親民的其他品牌手機，導致 iPhone 佔有率緩慢但持續地下滑。iPhone 在日本推出已 18 年，已成生活必需品，但高價化促使消費者更謹慎比較，市場選擇變得多元。
事實上，Pixel 手機在日本的表現近年顯著提升。Counterpoint 等數據顯示，Pixel 在部分時期已超越三星，成為 Android 陣營第二大品牌，中階機型如 Pixel 9a、10a 受惠於電信商回購計劃而銷售強勁。Google 選擇在此時於表參道開設旗艦店，正是要把握這股勢頭，透過實體體驗強化品牌存在感，並進一步挑戰 iPhone 的傳統優勢。
表參道 Google Store 的開幕，不僅是零售據點的擴張，更是日本手機市場從「iPhone 獨大」走向「Android 與 iPhone 近乎平分秋色」的具體寫照。在 AI 功能成為新賣點的時代，這場在潮流地標展開的硬仗，勢必持續影響消費者選擇與品牌策略。
