中國知名影音平台 Bilibili（嗶哩嗶哩，俗稱 B 站）近日再度加快海外布局。根據外媒報導，B 站將在 Android 平台推出全新國際版 App、更計畫推出英文版官方網站，還取消了註冊時的身分驗證（實名制）要求，積極爭取海外創作者進駐。此舉引發市場對全球影音平台生態系、內容版權及商業變現模式的廣泛討論。
B 站國際化的策略佈局
新版國際版 App 取消了過去海外使用者與創作者繁瑣的實名身分驗證。官方帳號「bilibili Creator Hub」透露 Android 版已率先上架，iOS 版也即將登場。未來將打破原先相對分離的生態，把中國本土與海外內容放進同一套動態推薦頁面。即是說，初期的國際版 bilibili 仍會有大量中國創作者的內容。官方指會擴大海外團隊與招攬知名 YouTuber，目前正於洛杉磯、倫敦、東京等全球多個城市招聘員工，並積極接觸知名 YouTuber MrBeast 在內的創作者，爭取成熟頻道將內容帶進平台。不過由於 B 站月活躍使用者已達 3.76 億人，隨著向全球市場擴張，資料安全與跨國監管問題或成為後續發展的一大挑戰。
B 站國際化對影音生態的 3 大影響
對 YouTube 與 TikTok 的衝擊：夾擊「中長影音與二次元」
YouTube 近年演算法高度向 Shorts 傾斜，且對 ACG（動漫、遊戲）及語音繪圖內容的版權與黃標審查趨嚴。而 B 站憑藉獨特的彈幕文化與社群凝聚力，能精準吸納這些在 YouTube 感到壓力的創作者與粉絲。至於 TikTok 主打碎片化短影音，B 站則主攻 10 至 40 分鐘的中長影音（包含知識科普、遊戲實況、ACG 衍生創作），定位更貼近注重社群互動的 YouTube。
創作者「一稿多投」成趨勢，變現機制為留存關鍵
取消實名認證後，海外創作者將 YouTube 影片同步上架至 B 站以多拿一份流量，已成必然趨勢。但平台能否長期留住優質創作者，關鍵在於商業化分潤機制。
會成為下一個「非法日本動畫平台」嗎？
外界擔憂 B 站國際化，其中一個討論，就是否會演變成非法日本動畫的溫床 ? 這方面業界多給予否定態度，業界指 B 站如今已是美股與港股上市公司，且大量購入正版動畫獨家播映權並投資日本動畫製作，相信不可能重蹈早期覆轍。而且進軍海外意味著必須面對 DMCA（數位千禧年版權法）與歐盟嚴格的版權法規。B 站已設立 AI 自動審查與自動比對機制，會對侵權內容進行下架處理，以規避高額的法律訴訟風險。
商業化機制對比：Bilibili 國際版 vs. YouTube
創作者進駐 B 站後能否真正獲利，會是他們會否加入 B 站的重要考量。至於國際版 B 站內容審查是否同樣要配合中國政府的喜好，又是另一個問題。而目前 YouTube 與 B 站皆具備粉絲打賞（如 YouTube 的 Super Thanks、頻道會員；B 站的充電計劃、大航海）與品牌合作機制，但兩者的商業基底仍有本質差異：
| 比較項目 | YouTube（AdSense + 粉絲打賞） | Bilibili 國際版（目前規劃） |
|---|---|---|
| 被動基本收益 | 強（CPM/RPM 貼片廣告）：影片只要獲得觀看，平台自動分發廣告並進行 55% 分潤。 | 弱（無貼片廣告）：B 站長期堅持不加播前貼片廣告，難以單靠流量獲得高額被動廣告收益。 |
| 社群打賞與贊助 | Super Thanks（單次小額打賞） 頻道會員（月費訂閱＋專屬權益） | 充電計劃（單次／月費打賞） 大航海／艦長（直播與頻道月費會員） |
| 商業合作（業配） | YouTube BrandConnect（品牌媒合），多數創作者亦私下與品牌／中介接單。 | 花火平台國際版 (Marketplace)：高度依賴官方品牌媒合工具進行業配接單。 |
創作者的「保底」與經營挑戰
YouTube 具備完整的「三層變現金字塔」——底層靠貼片廣告 AdSense 帶來穩定的流量被動收入，中層有 Super Thanks 與會員訂閱，頂層則為品牌業配。創作者即使不主動推銷，只要內容優質就能保有基礎收益。相對地，B 站缺乏自動貼片廣告分潤，創作者若想獲得實質回報，高度依賴品牌業配以及社群互動（引導粉絲充電或買艦長）。對於打算直接「搬運」影片至 B 站的海外創作者而言，若未針對 B 站的彈幕文化進行語言在地化或互動引導，可能較難將流量轉化為實質收益。
